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茅台何时完成提价?专家:最快明年春天

嗨白酒 https://www.hibaijiu.com 2022-01-13 18:30 出处:网络 编辑:@酒娃
茅台何时完成提价?专家:最快明年春天 涨价,是2021年白酒行业绕不开的关键词。这一年,白酒企业上演了一场“提价接力赛”,尤其是临近岁末,白酒又迎来新一轮涨价潮。

茅台何时完成提价?专家:最快明年春天

涨价,是2021年白酒行业绕不开的关键词。这一年,白酒企业上演了一场“提价接力赛”,尤其是临近岁末,白酒又迎来新一轮涨价潮。

其中,贵州茅台的一举一动最受瞩目。近日有机构表示,结合多方面渠道和茅台内部专家反馈,判断茅台公司可能酝酿一场大规模的市场化改革。

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今年8月底,贵州茅台更换掌门人,丁雄军接任高卫东,成为新一届董事长。9月24日,在茅台股东大会上,丁雄军曾表示,要推动公司现代化管理改革、资产管理改革、营销价格体系改革,探索发展新零售渠道,着力让茅台酒回归商品属性,这一表态亦让市场再度浮想联翩。

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那大概什么时候提价?我猜测是在春节之后,一来,12月初才释放计划外配额这个信息,如果12月底就落地方案,吃相有点难看,所以等到2月份春节之后再落地方案,不会那么突兀,而且春节之后是传统单季,社会关注度低些。

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二来,五粮液12月份刚执行提价方案,之后社会舆论反映如何,上面领导会有什么看法还不得而知,所以等五粮液提价后的反馈还是有必要的。从目前看,并没有听到社会舆论和上面领导对这事有什么负面的报道,所以茅台稍后完全可以采用五粮液的方案提价。

当前,茅台的市场环境、竞争格局和管理层市场化改革的决心与以往不同,主打产品飞天茅台提价时机成熟。从茅台的涨价历史可以清楚地看到,此前的涨价幅度都比较大,考虑到目前的市场情况或超出预期,指导价通常都是接近实际市场价格的。

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提价一方面将明显增加利润,另一方面也有利于茅台渠道改革和市场化运作,为茅台1935新品理顺价格带,助力第二条增长曲线。

贵州茅台作为龙头,在白酒行业的引领作用明显。如果涨价平稳,有望为其他高端、亚高端白酒品牌打开价格空间,增强渠道信心,行业将进入库存增加的景气周期。

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